La recherche de mots-clés

Mise à jour : 2026-09-21 · 565 mots · 3 min

Définition

La recherche de mots-clés est l’inventaire des formulations que vos clients tapent réellement dans un moteur, trié par intention, par volume et par difficulté, pour décider quelles pages écrire et dans quel ordre.

À quoi ça sert

  • Avant d’écrire ou de structurer un site : elle dit quelles pages doivent exister. Une arborescence dessinée sans elle reflète l’organigramme de l’entreprise, pas les questions des clients.
  • Pour arbitrer un budget de contenu : vingt requêtes accessibles rapportent plus vite qu’une requête vedette tenue par des sites installés depuis dix ans.
  • Inutile pour un sujet que personne ne cherche encore : une offre réellement nouvelle n’a pas de volume. Travaillez alors le problème qu’elle résout, pas son nom.

Comment faire

  1. Partez des mots du client, pas des vôtres. Relevez les formulations dans vos courriels, devis, appels et avis. Le jargon interne (« solution de gestion thermique ») ne se tape pas ; « isoler ses combles », si.
  2. Élargissez avec les moteurs eux-mêmes : suggestions de saisie, « Autres questions posées », recherches associées, requêtes déjà présentes dans la Search Console. Visez une liste brute de cent à trois cents expressions.
  3. Attribuez une intention à chaque expression : s’informer, comparer, acheter, trouver un lieu. Tapez la requête et regardez ce qui est classé : si la première page n’affiche que des guides, une page de vente n’y entrera pas.
  4. Relevez volume et difficulté dans un outil, en les traitant comme des ordres de grandeur. Les volumes affichés sont des estimations, souvent arrondies par tranches ; seul le classement relatif des expressions entre elles est fiable.
  5. Regroupez par page, pas par mot. Les expressions qui donnent les mêmes résultats se traitent sur une seule page. Une page par variante crée de la cannibalisation : vos pages se concurrencent entre elles.
  6. Classez dans la matrice et choisissez. Commencez par les requêtes accessibles à intention commerciale, puis la longue traîne. Gardez les requêtes vedettes pour le jour où le site aura des liens et de l’ancienneté.
  7. Affectez chaque groupe à une URL, existante ou à créer, dans un tableau unique. C’est ce document qui pilote le calendrier éditorial.
Trier ses mots-clés par volume et par difficultéMatrice à quatre quadrants croisant le volume de recherche et la difficulté de positionnement. En haut, à volume fort : à traiter en premier si la difficulté est faible, à viser plus tard si elle est forte. En bas, à volume faible : la longue traîne si la difficulté est faible, les requêtes à écarter si elle est forte.À traiteren premierÀ viser plus tardavec de l’autoritéLongue traînele gros du travailÀ écarterpeu de gain, cherdifficulté faibledifficulté fortevolume faiblevolume fort
Le quadrant du bas à gauche nourrit un site jeune ; celui du haut à droite l’épuise

Les 3 erreurs

  • Choisir au volume seul. Une requête à fort volume et à intention floue amène des visiteurs qui ne demandent rien. Une requête à cinquante recherches par mois, tapée par quelqu’un qui veut un devis, vaut davantage.
  • Viser une requête par page, au mot près. Les moteurs comprennent synonymes et variantes depuis longtemps. Deux pages pour « plombier Bordeaux » et « plombier à Bordeaux » se neutralisent.
  • Faire l’exercice une seule fois. Les formulations bougent, et les questions posées aux assistants IA sont plus longues et plus précises que les requêtes classiques. Révisez la liste chaque année.

Repères

Élément Ordre de grandeur À retenir
Liste brute 100 à 300 expressions avant tout tri
Liste retenue 20 à 50 groupes un groupe par page
Longue traîne trois mots et plus volume faible, intention nette
Révision une fois par an et à chaque nouvelle offre

Ces chiffres sont des conventions de travail pour un site de PME, pas des seuils mesurés.

Critère de réussite : chaque groupe retenu a une intention identifiée et une URL affectée, et aucune autre page du site ne vise la même requête.

Voir aussi

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